Google Analytics 4 (GA4) rappresenta un’opportunità per i marketer oggi perché consente di ottenere una visione più completa del Customer Journey, di personalizzare la raccolta dei dati, di tutelare maggiormente la privacy degli utenti e di creare integrazioni efficaci con altre piattaforme di marketing digitale. Questa nuova versione di Google Analytics presenta alcune significative novità rispetto alla versione precedente, come ad esempio la capacità di analizzare il traffico da diverse piattaforme e dispositivi.

In questa guida, esploreremo le novità introdotte da Google Analytics 4 e come queste possono aiutare i proprietari di siti web a comprendere meglio il comportamento dei loro visitatori.

1. Eventi migliorati – gli “eventi”, che in precedenza erano delle “macro-conversioni”, possono ora essere definiti in modo più flessibile e consentono di registrare azioni più specifiche degli utenti, come la visualizzazione di un video o l’aggiunta di un prodotto al carrello.
2. Integrazione con Google Ads – GA4 è completamente integrato con Google Ads, il che consente di analizzare meglio l’efficacia delle campagne pubblicitarie e ottimizzarle anche in base ai dati organici del sito.
3. Maggiore flessibilità nell’integrazione di dati – Google Analytics 4 consente ai proprietari di siti web di integrare i dati da diverse fonti, come ad esempio dati offline, dati di terze parti, e dati provenienti da diverse piattaforme. Ciò significa che sarà possibile avere una visione più completa e dettagliata dei visitatori del sito e delle loro azioni.
4. Focus sulla privacy e sulla sicurezza dei dati – Google Analytics 4 si concentra sulla privacy e sulla sicurezza dei dati degli utenti, rispettando le nuove normative sulla privacy come il GDPR. Inoltre, è possibile utilizzare Google Analytics 4 in modalità “anonima”, eliminando così qualsiasi informazione personale che potrebbe identificare gli utenti.
5. Machine learning e intelligenza artificiale – Google Analytics 4 utilizza machine learning e intelligenza artificiale per fornire previsioni sul comportamento degli utenti del sito. Ciò significa che i proprietari di siti web possono ricevere informazioni e suggerimenti per migliorare le prestazioni del loro sito web.
6. Interfaccia utente migliorata – L’interfaccia utente di Google Analytics 4 è stata migliorata e semplificata rispetto alla versione precedente, rendendo più facile per i proprietari di siti web navigare tra i dati e ottenere informazioni utili sul comportamento dei visitatori.

Perché è importante prepararsi al passaggio

A partire dal 1 luglio 2023, Google Analytics 4 diventerà lo strumento principale di Google per l’analisi dei dati e delle statistiche dei siti web. In questo modo, gli altri strumenti di tracciamento precedenti non saranno più funzionanti.

Per evitare la perdita di dati del proprio sito, è necessario gestire una serie di operazioni tecniche, tra cui la creazione del nuovo account GA4, la sua installazione e configurazione sul sito web.

È consigliabile pianificare in anticipo il passaggio a Google Analytics 4 mentre la versione precedente è ancora in uso, in modo da avere tempo sufficiente per familiarizzare con il nuovo strumento e raccogliere un buon volume di dati prima che il precedente venga definitivamente abbandonato.

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